Author :
Abstract
Günümüz sürekli değişen rekabet ortamı, işletmelerin sürdürülebilir bir strateji ile yönetilmesi gereğini ortaya çıkarmıştır. Sürdürülebilirlik adına toplumu ve gelecek nesillerin ihtiyaçlarını günümüzde korumaya çalışan markaların ahlaki değerlere uygun bir pazarlama modeli geliştirmesi, pazarlanan ürünlerin ticari bir amaçtan çok insanlara sosyal bir fayda sağlaması için yapılması ve etik değerlere verdikleri önemin işletmelere başarı getirdiği aşikardır. Bu çalışma ile sürdürülebilir markalara sahip olabilmek için işletmelerin nasıl davranması gerektiği Dünya’dan ve Türkiye’den örnekler verilerek açıklanmaya çalışılmıştır.
Keywords
Abstract
Nowadays, the ever-changing competitive environment has brought about the necessity of managing enterprises with a sustainable strategy. It is obvious that for a reasonable sustainability, brands that try to protect society and needs of the future generations today by developing marketing model in accordance with the ethical values in which marketed products were providing a social benefit to the people rather than a commercial purpose and the importance given to the ethical values will be highly successful. In this study, it was tried to explain what enterprises have to do in order to create and own sustainable brands by giving examples from the world and Turkey.
Keywords
- Aktan, C.C. 2000’li Yıllarda Yeni Yönetim Teknikleri: Stratejik Yönetim. İstanbul: TÜGİAT Yayınları,
- Aktan, C.C. 2000’li Yıllarda Yeni Yönetim Teknikleri: Stratejik Yönetim. İstanbul: TÜGİAT Yayınları,Aygün, Hülya. Hedonistik Ve Faydacı Tüketici Davranışlarının Satın Alma Niyeti Üzerindeki Etkisinde Etiğin Aracı Rolü. Doktora Tezi. 2018.
- Bayülken, N. Üniversitelerde Kalitenin Stratejik Yönetimi ve Konu ile İlgili Bir Uygulama. Yayımlanmamış Yüksek lisans Tezi. Çanakkale Onsekiz Mart Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, 1999.
- Eser, Zeliha, Sezer Korkmaz & Sevgi Ayşe Öztürk. Pazarlama Kavramlar- İlkeler- Kararlar. 2. Ankara: Siyasal Kitabevi, 2011
- Güçlü, N. "Stratejik Yönetim Strategic Management," G.Ü. Gazi Eğitim Fakültesi Dergisi. 23, 2: 61-85, 2003.
- Gülay, İ & B Gülay. "Kurumsal Yönetimde Finansal ve Etik Kararlar," Maltepe Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi. 1, 1, 2014.
- Gürsel, M. Yönetime Çağdaş Yaklaşımlar. Konya: Çizgi Kitabevi, 2014
- Hansen, F & M Smith. "The Ethics Of Business Strategy," Handbook Of Business Strategy. 7, 1: 202-206, 2006.
- http://ekoiq.com/2012/02/14/turkiyeli-sirketlerin-surdurulebilirlik-stratejileri-var-mi/. [t.y.]. (14 Ağustos 2018).
- "https://www.ama.org/AboutAMA/Pages/Definition-of-Marketing.aspx.," [t.y.]. (14 Ağustos 2018).
- Kaymak, O. & G. Çeriklioğlu. "Şirketlerin Sürdürülebilirlik ve Sosyal Sorumluluk Anlayışlarının FinansalPerformaslarına Etkisi Üzerine Bir İnceleme: Türkiye Uygulaması," Gazi İktisat ve İşletme Dergisi. 3, 3: 77- 90, 2017.
- Kotler, Philip. Pazarlama Yönetimi. Millenium Baskı. İstanbul: Beta, 2000
- Kotler, P., Armstrong, G., Wong, V. & Saunders, J. A. 5th edition. Financial Times Prentice Hall, 2008
- Kotler, Philip & Iwan Setiawan. Pazarlama 4.0 Gelenekselden Dijitale Geçiş. Ed. Selim Talay. Pasifik Ofset. İstanbul: Optimist, 2017
- Meydan Laurausso. 1981
- Onal, G. Temel İşletmecilik Bilgisi. 2.Baskı. İstanbul: Türkmen Kitabevi, 1997
- PWC. Türk İş Dünyasında Sürdürülebilirlik Uygulamaları Değerlendirme Raporu. İstanbul: İstanbul Menkul Kıymetler Borsası & İş Dünyası ve Sürdürülebilir Kalkınma Derneği, 2011.
- Torlak, Ömer. Pazarlama Ahlakı , Sosyal Sorumluluk Ekseninde Pazarlama Kararları ve Tüketici Davranışları Analizi. 5. İstanbul: Beta, 2009
- Ülgen, H & K Mirze. İşletmelerde Stratejik Yönetim. İstanbul: Beta, 2013
- Üzün, C. Stratejik Yönetim Ve Halkla İlişkiler. İzmir: Eylül Yayınları, 2000
