Author:
Abstract
Pazarlamacıların en büyük sorunlarından biri, hedef kitleye sundukları yeni bir ürün veya markayı bilinir kılmaktır. Bu amacı en kısa sürede gerçekleştirmek, etkili bir medya planına sahip reklam ve pazarlama kampanyası ile mümkündür. Daha fazla kişiye, daha uzun süre erişmek için sık reklam gösterimi markaların tercih ettiği bir yöntemdir. Ancak sık reklam gösterimi tüketicide rahatsızlık yaratabilir. Bu çalışmada Overmarketing yeni bir kavram olarak ortaya konulmakta ve agresif pazarlama kampanyası yaparak marka bilinirliğinin oluşturulmasında tercih edilebilecek bir dijital pazarlama stratejisi olarak ele alınmaktadır.
Keywords
Abstract
One of the biggest problems of marketing professionals is to build brand awareness of a new product or brand that they offer to the market. This goal can be achieved through an advertising campaign with an effective media plan. The frequent ad impression is a preferred method for brands to reach more people over a more extended period. However, high ad exposure can lead to consumer disturbance. In this study, a new term, Overmarketing discovered and examined as an effective digital marketing strategy for creating brand awareness in a short time with aggressive marketing campaigns.