SPOR SPONSORLUĞUNUN BİR TÜRÜ OLARAK FORMA SPONSORLUĞU: TÜRKİYE VE AVRUPA FUTBOL LİGLERİNİN SPONSORLUK AÇISINDAN SEKTÖREL OLARAK KARŞILAŞTIRILMASI
Author:
Abstract
Son yıllarda sponsorluk; reklam, promosyon gibi alışılmış pazarlama araçlarının yanında önemi giderek artan bir kavram haline gelmiştir. Adını daha büyük kitlelere duyurmayı ve satışlarını arttırmayı hedefleyen işletmeler kültürel, sanatsal birçok etkinliğe sponsor olmaktadırlar. Sponsorluklar içerisinde en popüler olan sponsorluk türlerinden biri spor sponsorluğudur. Sporun evrensel bir özellik taşıması, spor sponsorluğunu işletmeler açısından cazip hale getirmektedir. Spor sponsorluğunun birçok türü bulunmaktadır. İşletmeler spor karşılaşmalarına, spor kulüplerine ön isim olarak, sporculara ve daha farklı birçok şekilde sponsorluk yapabilmektedirler. Bu sponsorluklardan biri de işletmelerin spor dalında faaliyet gösteren kulüplerin formalarında isim ya da logolarına yer vererek yapmış oldukları sponsorluktur. Dünya üzerinde en popüler spor branşlarının başında futbol gelmektedir. Futbol bu özelliğinden dolayı spor sponsorluğunda işletmeler tarafından sıklıkla tercih edilmektedir. Çalışmada; Avrupa’nın önde gelen ligleri olan İngiltere (Premier Lig), Almanya (Bundesliga), İspanya (LaLiga) ile ülkemizdeki (Süper Lig) en üst futbol liginde 2020-2021 sezonunda yer alan takımların forma önü sponsorları ve bu sponsorların faaliyet gösterdikleri sektörlere yer verilmiştir. Çalışmaya konu olan ülkeler ile Türkiye’deki spor sponsorluğunun bir türü olarak forma önü sponsorluğu ve sponsorların faaliyet göstermiş oldukları sektörler karşılaştırmalı olarak incelenmiş, farklılıklar ortaya konulmuş ve öneriler sunulmuştur.
Keywords
Abstract
In recent years, sponsorship has become an increasingly important concept alongside the usual marketing tools such as advertising and promotion. Businesses aiming to announce their name to larger masses and increase their sales sponsor many cultural and artistic events. One of the most popular sponsorship types among sponsorships is sports sponsorship. The universal feature of sports makes sports sponsorship attractive for businesses. There are many types of sports sponsorship. Businesses can sponsor sports meets, sports clubs by a front name, athletes and in many other different ways. One of these sponsorships is the sponsorship of the companies by including their names or logos on the jersey of the clubs operating in the field of sports. Football is the leading of the most popular sports branches in the world. Because of this feature, football is frequently preferred by businesses in sports sponsorship. In the study, the front-of-jersey sponsors of the teams partaking in the 2020-2021 season in England (Premier League), Germany (Bundesliga), Spain (LaLiga), which are the leading leagues of Europe, and in the top football league in our country (Super League), and the sectors in which these sponsors operate are included. The front-of-jersey sponsorship as a type of sports sponsorship in the countries and Turkey that are the subject of the study and the sectors in which the sponsors operate are examined comparatively, differences are put forth and suggestions are presented.