Author:
Abstract
Bir şehrin -diğer şehirlere göre- rekabet avantajı elde etmesini, şehrin insanlar üzerinde oluşturduğu itme ve çekme motivasyonları belirlemektedir. İtme motivasyonu bireyin şehirde yenilik araması, egosunu geliştirmesi ve orayı dinlendirici bulmasına bağlıdır. Çekme motivasyonu ise şehrin çevre/güvenlik, kültür/tarih ve turizm açısından çekici olmasına bağlıdır. Bu bağlamda, şehirlerin pazarlama uygulamalarından yararlanması, şehrin çekiciliğini artırması ve şehre ziyaret, ticaret ve yaşama amacıyla yeni insanları çekmesi gerekmekte olup çalışmada itme ve çekme motivasyonunun şehir pazarlamasına etkisi incelenmektedir. 2019 Ekim-Aralık tarihleri arasında İstanbul şehri özelinde katılımcılardan online olarak 385 veri toplanmıştır. SPSS 23.0 paket programı kullanılarak faktör, güvenilirlik, korelasyon ve regresyon analizleri gerçekleştirilmiştir. Sonuç olarak itme ve çekme motivasyonunun şehir pazarlamasına etkisinin olduğu sonucuna ulaşılmıştır.
Keywords
Abstract
The push and pull motivations of the people towards the city determine the competitive advantage of a city. Push motivation depends on the city's innovation, ego development, and relaxation. On the other hand, pull motivation depends on the attractiveness of the city in terms of environment, safety, culture, history and tourism. In this context, cities should benefit from marketing practices and increase the attractiveness of the city. Cities need to attract new people to visit, trade and live. The study examines the effect of push and pull motivation on city marketing. 385 data were collected online from the participants about the city of Istanbul between October-December 2019. Factor, reliability, correlation and regression analyzes were performed using the SPSS 23.0 package program. As a result, it is concluded that push and pull motivation has an effect on city marketing.