Author:
Abstract
Sosyal pazarlama çalışmaları genellikle kamu kuruluşları ve kar amacı gütmeyen kuruluşlar tarafından gerçekleştirilmekte ya da maddi olarak desteklenmektedir. Bununla birlikte, kar amacı gütmeyen sektörde ve kamu sektöründe pazarlama, genellikle kuruluşların hizmetlerinin kullanımı, ek ürün ve hizmetlerin satın alınması, gönüllülerin kaydedilmesi ve kaynak yaratması için kullanılmaktadır. Dolayısıyla, genel olarak sosyal pazarlama çalışmaları kamu sektörü ya da kar amacı gütmeyen sektörlerdeki pazarlama çalışmalarını yürüten kişilerin gerçekleştirdiği faaliyetlerden oluşmaktadır şeklinde ifade edilebilmektedir. Bu çalışmanın amacı kan bağışlama niyetinin demografik özellikler, sosyal medya takip kanalları ve bilgi edinme kaynakları çerçevesinde incelenmesidir. Bu amaca yönelik olarak ortaya konan hipotezler, Çanakkale’de yaşayan bireylerden yapılandırılmış anket yoluyla elde edilen veriler analiz edilerek test edilmiştir. Çalışmada tanımlayıcı istatistikler, güvenilirlik analizi, faktör analizi, t-test ve ANOVA analizleri kullanılmıştır. Yapılan analizler sonucunda, kan bağışlama niyetinin demografik özellikler, sosyal medya takip kanalları ve bilgi edinme kaynakları çerçevesinde anlamlı farklılık gösterdiği tespit edilmiştir.
Keywords
Abstract
Social marketing activities are usually carried out by public institutions or non-profit organizations. Nevertheless, marketing in the non-profit sector and in the public sector is often used to create the services of organizations, to purchase additional products and services, to record volunteers and to create resources. The aim of this study is to examine the intention of blood donation in terms of demographic characteristics, social media channels and information sources. The hypotheses revealed for this purpose was tested by analyzing the data obtained via the constructed questionnaire from the individuals living in Çanakkale. Descriptive statistics, reliability analysis, factor analysis, t-test and ANOVA analysis were used in the study. As a result of the analysis, it was determined that the intention of blood donation has a significant difference in terms of demographic characteristics, social media channels and information sources.