Author :
Abstract
|
Sosyal afişler, toplumsal sorunlara ilişkin farkındalık oluşturmak, tutum ve davranış değiştirme amacı taşıyan mesajları kısa sürede, etkili biçimde ve büyük kitlelere ulaştırma işlevi gören görsel iletişim araçlarından biridir. Sosyal afişlerde mesajın sınırlı bir görsel yüzey üzerinde kısa sürede algılanması gerektiğinden, doğrudan temsilin yanı sıra metaforik, simgesel ve retorik anlatım stratejilerinden yararlanılmaktadır. Görsel metafor, özellikle soyut, karmaşık veya doğrudan temsil edilmesi güç toplumsal meselelerin somut görsel ilişkiler aracılığıyla kavramsallaştırılmasını mümkün kılmaktadır. Bu çalışma, sosyal afişlerde kullanılan görsel metaforun anlam üretim süreçlerindeki rolünü görsel retorik kuramı bağlamında incelemeyi amaçlamaktadır. Bununla birlikte sosyal afişlerde görsel metaforun nasıl yapılandırıldığını ve toplumsal mesajların anlamlandırılmasına nasıl katkıda bulunduğunu incelemektir. Çalışmada kavramsal metafor teorisi, görsel metafor yaklaşımı, görsel retorik ve göstergebilimsel perspektif birlikte değerlendirilmiştir. Araştırma, nitel araştırma yaklaşımı çerçevesinde doküman incelemesine dayalı betimsel ve yorumlayıcı bir görsel analiz olarak tasarlanmıştır. Çalışmada metaforun bilişsel temelleri, görsel metaforun özellikleri ve görsel retorik içerisindeki konumu ele alınmakta; ardından sosyal afişlerde kullanılan metaforik anlatımların anlam üretimindeki işlevleri tartışılmaktadır. |
Keywords
Abstract
|
Social posters are a form of visual communication designed to convey messages aimed at raising awareness of social issues and changing attitudes and behaviors—messages that reach large audiences quickly and effectively. Since the message in social posters must be perceived quickly within a limited visual space, they employ metaphorical, symbolic, and rhetorical narrative strategies in addition to direct representation. Visual metaphors make it possible to conceptualize social issues—particularly those that are abstract, complex, or difficult to represent directly—through concrete visual relationships. This study aims to examine the role of visual metaphors used in social posters in meaning-making processes within the context of visual rhetoric theory. Furthermore, it seeks to investigate how visual metaphors are structured in social posters and how they contribute to the interpretation of social messages. The study integrates conceptual metaphor theory, the visual metaphor approach, visual rhetoric, and a semiotic perspective. The research is designed as a descriptive and interpretive visual analysis based on document review within the framework of a qualitative research approach. The study addresses the cognitive foundations of metaphor, the characteristics of visual metaphor, and its position within visual rhetoric; it then discusses the functions of metaphorical expressions used in social posters in the production of meaning. |
Keywords
Visual metaphor, Social poster, Visual rhetoric, Visual communication, Graphic design
