Author :
Abstract
Bu araştırmada amatör sporcuların marka tutum düzeylerinin incelenmesi amaçlanmaktadır. Araştırmanın evrenini, 2025 yılında Batman ilindeki amatör sporcular oluşturmaktadır. Araştırmanın örneklemini ise sporcularla yüz yüze görüşülerek araştırmaya gönüllü olarak katılmayı kabul eden 273 sporcu oluşturmaktadır. Bu araştırma iki bölümden oluşmaktadır. Bunlardan biri kişisel bilgi formu, diğeri ise amatör sporcuların marka tutum düzeylerini belirlemek amacıyla marka tutum ölçeği kullanılmıştır. Araştırmada verilerin analizinde frekans ve yüzde analizleri, bağımsız örneklem t-testi ve tek yönlü varyans analizi (ANOVA) kullanılmıştır. Amatör sporcuların marka tutum düzeylerine bakıldığında cinsiyet, spor tecrübesi ve gelir düzeyi değişkenlerinde istatistiksel olarak anlamlı farklılık tespit edilmiştir (p<,05). Spor türü değişkeninde ise istatistiksel olarak bir farklılık tespit edilmemiştir (p>,05). Bu bulgular doğrultusunda amatör sporcuların marka tutumlarının anlaşılmasında bireysel özellikler ve spor deneyiminin önemli olduğu, spor branşının ise marka tutumunun şekillenmesinde sınırlı bir rol oynadığı ifade edilebilir.
Keywords
Abstract
This study aims to examine the brand attitude levels of amateur athletes. The population of the study consists of amateur athletes in Batman province in 2025. The sample for the study consists of 273 athletes who agreed to participate in the study voluntarily through face to face interviews. This research consists of two parts. One part is a personal information form, and the other part uses a brand attitude scale to determine the brand attitude levels of amateur athletes. In the analysis of the data in the study, frequency and percentage analyses, independent samples t-test, and one-way analysis of variance (ANOVA) were used. When examining amateur athletes' brand attitude levels, statistically significant differences were found in the variables of gender, sports experience, and income level (p<.05). No statistically significant difference was found in the sport type variable (p>.05). Based on these findings, it can be stated that individual characteristics and sports experience are important in understanding the brand attitudes of amateur athletes, while the sport type plays a limited role in shaping brand attitudes.
