Author :
Abstract
|
Bu çalışma, geleneksel Tokat yazma motiflerinin çağdaş logo tasarımındaki dönüşümünü kültürel, simgesel ve görsel temsil bağlamında incelemektedir. Tokat yazmaları, bölgenin doğa, üretim kültürü, tarihsel süreklilik ve kadın emeği gibi değerlerini yansıtan zengin bir motif repertuarına sahiptir. Günümüzde bu motiflerin kurumsal ve tematik logo tasarımlarında yeniden kullanılması, yerel kültürel mirasın modern görsel iletişim ortamlarında yeniden üretilmesini sağlamaktadır. Araştırma, bu dönüşümün hangi biçimsel ve anlamsal stratejilerle gerçekleştirildiğini ortaya koymayı amaçlamaktadır. Çalışma, nitel araştırma yaklaşımı çerçevesinde, amaçlı örnekleme yöntemiyle seçilen beş logo (Gastro Tokat, Tokat Valiliği, Tokat El Sanatları, Tokat Arastalı Bedesten Müzesi ve Tokat Komana) üzerinden yürütülmüştür. Veriler, doküman ve görsel materyal incelemesi yoluyla toplanmış; göstergebilimsel analiz ve grafik tasarım ilkeleri doğrultusunda çözümlenmiştir. Logolarda kullanılan motifler, biçimsel dönüşümleri, simgesel anlamları ve kurumsal bağlamdaki işlevleri açısından değerlendirilmiş; bulgular karşılaştırmalı ve tematik analiz yoluyla yorumlanmıştır. Elde edilen bulgular, Tokat yazma motiflerinin çağdaş logo tasarımında doğrudan kopyalanmak yerine stilizasyon, soyutlama ve kompozisyonel yeniden düzenleme yoluyla modern grafik dile uyarlandığını göstermektedir. Motiflerin, kurumların kimlik anlatılarına göre farklı anlam eksenlerinde kullanıldığı; doğa, tarihsel süreklilik ve kültürel üretim temalarının öne çıktığı saptanmıştır. Özellikle Tokat Komana logosu, kadın emeği, doğa ve arkeolojik miras arasında kurduğu sembolik bağ ile kültürel belleğin çağdaş bir görsel anlatıya dönüştürüldüğünü ortaya koymaktadır. Sonuç olarak çalışma, Tokat yazma motiflerinin çağdaş logo tasarımında yalnızca estetik unsurlar değil, kültürel kimliği ve yerel belleği yeniden üreten görsel göstergeler olarak işlev gördüğünü ortaya koymaktadır. |
Keywords
Abstract
|
This study examines the transformation of traditional Tokat textile print (yazma) motifs in contemporary logo design from the perspectives of cultural representation, symbolism, and visual communication. Tokat yazma motifs constitute a rich visual repertoire reflecting nature, agricultural culture, historical continuity, and women’s labor. The contemporary use of these motifs in institutional and thematic logos enables the reinterpretation of local cultural heritage within modern visual communication systems. The study aims to reveal the formal and semantic strategies through which this transformation takes place. Using a qualitative research approach, five logos (Gastro Tokat, Tokat Governorship, Tokat Handicrafts, Tokat Arastalı Bedesten Museum, and Tokat Komana) were selected through purposive sampling. Data were collected through document and visual material analysis and examined in accordance with semiotic analysis and graphic design principles. The motifs were evaluated in terms of their formal transformation, symbolic meanings, and institutional functions, and the findings were interpreted through comparative and thematic analysis. The results indicate that traditional Tokat motifs are not directly copied but adapted to contemporary graphic language through stylization, abstraction, and compositional reorganization. The motifs are used across different institutions to construct distinct identity narratives, emphasizing themes such as nature, historical continuity, and cultural production. The Tokat Komana logo, in particular, establishes a symbolic link between women’s labor, nature, and archaeological heritage, demonstrating how cultural memory is transformed into a contemporary visual narrative. In conclusion, the study shows that Tokat yazma motifs function not merely as decorative elements in contemporary logos but as visual signs that actively reconstruct local identity and cultural memory. |
