Author :
Abstract
|
Bu makale, moda pazarlamada dijital dönüşümün gelişim sürecini kapsamlı biçimde ele alarak literatüre bütüncül bir çerçeve sunmaktadır. İklim değişikliği, sürdürülebilirlik çalışmaları ve COVID-19 pandemisiyle hız kazanan dijitalleşme süreci, moda endüstrisinde üretimden pazarlamaya, iletişimden deneyime kadar birçok alanda köklü dönüşümlere yol açmıştır. Makalede, gelişen dijital teknolojilerin moda pazarlamasındaki rolü, sosyal medya pazarlaması, artırılmış gerçeklik, sanal gerçeklik ve metaverse ekseninde kavramsal olarak incelenmiştir. Araştırma, 2010–2025 yılları arasında yayımlanan ulusal ve uluslararası akademik çalışmalar taranarak gerçekleştirilmiştir. Literatür bulguları, sosyal medyanın moda tüketicileriyle etkileşim kurmada merkezi bir alan haline geldiğini; AR ve VR uygulamalarının çevrim içi alışveriş deneyimini zenginleştirerek fiziksel mağazalara özgü bazı unsurları dijital ortama taşıdığını göstermektedir. Metaverse’ün, etkileyici deneyimler, dijital kimlikler ve NFT’ler aracılığıyla moda pazarlama literatüründe yeni bir perspektif sunduğu görülmüştür. Dijital teknolojilerin, moda endüstrisindeki kullanımına ilişkin yaklaşımların literatür kapsamında incelendiği bu makale, moda pazarlamada dijital dönüşümün tüketici deneyimi boyutuna odaklanarak literatüre bütüncül bir katkı sunmakta; gelecekte yapılacak araştırmalar için kuramsal bir zemin oluşturmaktadır. |
Keywords
Abstract
|
This article provides a comprehensive overview of the evolution of digital transformation in fashion marketing and offers a holistic framework for the literature. The digitalization process, accelerated by climate change, sustainability initiatives, and the COVID-19 pandemic, has led to profound transformations across multiple domains of the fashion industry, ranging from production and marketing to communication and consumer experience. The study conceptually examines the role of emerging digital technologies in fashion marketing, focusing on social media marketing, augmented reality, virtual reality, and the metaverse. The research is based on a review of national and international academic studies published between 2010 and 2025. The findings indicate that social media has become a central platform for engaging with fashion consumers, while AR and VR applications enhance online shopping experiences by transferring certain elements traditionally associated with physical stores into digital environments. Furthermore, the metaverse is observed to offer a new perspective to the fashion marketing literature through immersive experiences, digital identities, and NFTs. By analyzing approaches to the use of digital technologies in the fashion industry, this article focuses on the consumer experience dimension of digital transformation in fashion marketing, providing a holistic contribution to the literature and establishing a theoretical foundation for future research. |
