Author :
Abstract
Sosyal medyanın giderek artan kullanıcı sayısı ve genişleyen kullanım alanı kurumların dikkatini çekmiş, kurumlar ve markalar bu durumu avantaja çevirmekte gecikmemiştir. Sosyal medya kurumlar ve markalar açısından etkili iletişim kanalı haline gelmiş, Facebook, Instagram, YouTube, TikTok gibi dijital platformlar pazarlama ve iletişim yönetiminin bileşeni olmuştur. İletişimde görsel niteliğin artması, kısa-eğlenceli içeriklerin daha çok tercih edilmesiyle TikTok’un etkileşim kurma özelliklerinin bir araya gelmesi, TikTok’u markalar açısından cazip hale getirmektedir. Diğer taraftan TikTok’la ilgili akademik çalışmaların sayısı artmaktadır. İletişim disiplini de bu durumdan bağımsız değildir. TikTok’un özellikle genç nüfus tarafından yaygın biçimde kullanılmasının yanında, kurumlar ve markalar tarafından aktif biçimde kullanılması bu çalışmanın motivasyonunu oluşturmaktadır. Bu bağlamda çalışmanın amacı, iletişim alanında TikTok’u ele alan akademik çalışmaların haritasını çıkarmak ve sayısal analizini yapmaktır. Bu yaklaşımla araştırmada; Web of Science (WOS) veri tabanında iletişim kategorisinde TikTok’u ele alan çalışmaların sayısına, yayınların yapıldığı ülkelere, yayınların diline, yayın türlerine, yayın yıllarına, yazarların bibliyografik eşleşme, anahtar sözcük, ülkelerin ve kurumların atıf analizine odaklanılmaktadır.
Araştırma WOS verileri ile 4 Ağustos 2024 tarihinde iletişim kategorisinde yapılan yayınlar bağlamında gerçekleştirilmiştir. TikTok teriminin yer aldığı çalışmalarla ilgili olarak VOSviewer ile yapılan analiz sonucu tüm alanlarda (All Fields) toplam 2698 çalışma bulunmaktadır. İletişim kategorisinde bulunan çalışmaların sayısı ise 401’dir. 401 çalışmada TikTok terimi başlık (269), özet (120), anahtar sözcük (17) ve diğer (5, kitap bölümü) olarak yer almaktadır. Bu çalışmalardan 358’inin dili İngilizce olup, araştırmaya konu olan çalışmaların 166 tanesi 2023 tarihinde yapılmıştır.
Keywords
Abstract
The increasing number of users and expanded use of social media have attracted the attention of organizations and organizations and brands have been quick to turn this situation into an advantage. Today, social media has become an effective communication channel for institutions and brands. Digital platforms such as Facebook, Instagram, YouTube, and TikTok have become a component of marketing and communication management. The combination of increasing visual features in communication, the preference for short-entertaining content, and the interactivity of TikTok videos makes it attractive for brands. On the other hand, the number of academic studies on TikTok is increasing. The communication discipline has no exception. In addition to the widespread use of TikTok, especially by the young population, its active use by organizations and brands is the motivation for this study. In this context, the aim of the study is to map and numerical analysis of academic studies that address TikTok in the field of communication. With this approach, in the research; The focus is on the number of studies addressing TikTok in the communication literature, the countries where the publications were made, the language of the publications, the types of publications, the years of publication, the bibliographic match of the authors, the keywords, the citation analysis of the countries and institutions. The research was conducted in the context of publications made in the communication category on August 4, 2024 with Web of Science data. As a result of the analysis made with VOSviewer regarding the studies that included the word TikTok, there are a total of 2698 studies in all fields. The number of studies in the communication category is 401. In 401 studies, the term TikTok was found in title (269), abstract (120), keyword (17) and other (5 in book chapters). The language of 358 of these studies is English, and 166 of the studies subject to the research were conducted in 2023.
