Author :
Abstract
Çok amaçlı ve kolay erişilebilirliği dolayısıyla büyük bir hedef kitleye ulaşan sosyal medya kısa zamanda iş dünyasını da bu platformlara çekmeyi başarmış, kitleleri etkileme potansiyeli bulunan kişileri modern pazarlama faaliyetlerinin birer parçası durumuna getirmiştir. Bilindiği gibi etkileyici, fenomen ya da influencer olarak nitelenen kişilerin sosyal medyada üretilen içeriklerle sayısız takipçiye seslenme imkânı bulunmaktadır. Bu gerçeği fark eden şirketlerin kitleleri etkileme gücüne sahip bu kişilerden yararlanma düşüncesi giderek popüler bir reklam ve pazarlama stratejisi haline gelmiştir. Etkileyici, hatırlı veya influencer pazarlama olarak tanımlanan bu anlayış teknolojide yaşanan gelişmelerle yeni birtakım değişimlere uğramıştır. Burada sözü edilen değişimin mimarı ise kuşkusuz yapay zekâ teknolojisidir. Zira bugün influencer pazarlama yapay zekâ teknolojisiyle kendi sanal karakterlerini üretme merkezli bir gündeme sahiptir. Böylece avatar olarak tanımlanan sanal karakterler giderek gerçek influencerların yerini almayı başarmaktadır. Bu çalışma yeni nesil pazarlamanın sanal influencer kullanımı pratiğini örnekler yardımıyla incelemeyi amaçlamaktadır. Araştırmada Evidea markasının yapay zekâ teknolojisiyle üreterek tüketiciyle buluşturduğu sanal influencer İdea ve Ford Türkiye’nin Mustang Mach-E otomobil reklamında yer verdiği sanal influencer Virtuel Alin uygulamaları vaka analizine tabi tutulmuştur. Çalışmada yapay zekâ teknolojisinin gelişimiyle sanal influencerların yeni pazarlama anlayışı olarak görülmeye başlandığı, çeşitli kuruluşlarla iş birliğine girerek marka yüzü oldukları dahası markaların her türlü pazarlama faaliyetinde yer aldıkları gibi bulgulara ulaşılmıştır. Henüz gerçek influencerların gerçekliği hakkında yürütülen tartışmalar sıcaklığını korurken alanyazını dijital dünyanın sanal influencerlarıyla tanıştırmaya dönük güncel bir katkı olması çalışmayı kayda değer kılmaktadır.
Keywords
Abstract
|
Social media with its multi-purpose and easy accessibility, has managed to attract business world in a short time and has made people with the potential to influence the masses a part of modern marketing activities. People described as influencer and phenomena have the opportunity to address countless followers with the content produced on social media. The idea of companies benefiting from these people having the power to influence the masses has become an increasingly popular advertising and marketing strategy. Influencer marketing has undergone some new changes thanks to the developments in technology. The architect of change mentioned here is undoubtedly artificial intelligence technology. Because today, influencer marketing has an agenda centred on producing its own virtual characters with artificial intelligence technology. Thus, virtual characters are gradually replacing real influencers. This study aims to examine the practice of using virtual influencers in new generation marketing with the help of examples. In the research, the virtual influencer İdea produced by the brand Evidea and Alin who is brand ambassador of Ford Turkey were subjected to case analysis. In the study, it was found that virtual influencers have begun to be seen as a new marketing approach, collaborating with various organizations, becoming the face of the brand and taking part in all kinds of marketing activities of the brand. While the debates about the reality of real influencers are still hot, the study is a current contribution to introduce the literature to the virtual influencers of the digital world, making the study noteworthy. |
