Marka Aktivizminin Tüketici Satın Alma Davranışına Etkisi: Türk ve Global Markalar Üzerine Bir Değerlendirme
Author :
Abstract
Bu çalışma, marka aktivizminin tüketici satın alma davranışları üzerindeki etkilerini incelemektedir. Nitel araştırma yöntemi kullanılarak yapılan araştırmada, marka aktivizminin tüketici güveni, marka sadakati ve satın alma niyetleri üzerindeki etkileri incelenmiştir. Bulgular, sosyal medya etkileyicileri, algılanan tüketici etkililiği ve çevresel kaygılar gibi faktörlerin marka aktivizminin başarısında kritik rol oynadığını göstermektedir. Etik reklamcılık ve toplumsal sorumluluk projeleri, tüketicilerin markalara olan güvenini pekiştirirken, sosyal ve politik mesajlar içeren kampanyalar, tüketici etkileşimini derinleştirmektedir. Marka aktivizminin tüketici davranışlarına olan uzun vadeli etkilerini anlamak için daha fazla araştırma yapılması gerekmektedir. Özellikle farklı kültürel ve demografik grupların marka aktivizmine tepkilerini incelemek, markaların stratejik planlamalarına ışık tutacaktır. Sonuç olarak, marka aktivizmi, tüketici satın alma davranışlarını olumlu yönde etkileyen güçlü bir stratejik araçtır ve markaların uzun vadeli başarısı için etik reklamcılık ve toplumsal sorumluluk projelerine daha fazla önem vermeleri gerekmektedir. Bu çalışma, marka aktivizminin tüketici davranışları üzerindeki etkilerini anlamak ve gelecekteki araştırmalara yol göstermek amacıyla kapsamlı bir literatür incelemesi sunmaktadır.
Keywords
Abstract
This study examines the effects of brand activism on consumer purchasing behavior. Using a literature review method, the research explores the impacts of brand activism on consumer trust, brand loyalty, and purchase intentions. Findings indicate that factors such as social media influencers, perceived consumer effectiveness, and environmental concerns play a critical role in the success of brand activism. Ethical advertising and corporate social responsibility projects reinforce consumer trust in brands, while campaigns with social and political messages deepen consumer engagement. Further research is needed to understand the long-term effects of brand activism on consumer behavior. In particular, examining the responses of different cultural and demographic groups to brand activism will provide insights for strategic planning. In conclusion, brand activism is a powerful strategic tool that positively influences consumer purchasing behavior. To ensure long-term success, brands must place greater emphasis on ethical advertising and social responsibility projects. This study provides a comprehensive literature review to understand the effects of brand activism on consumer behavior and to guide future research.
