Söylemsel Yansımaları Açısından Televizyon Reklamlarında Covid-19 Salgını: Akbank Televizyon Reklamları Üzerine Bir Analiz
Author :
Abstract
İşletmelerin ürün/ hizmet tanıtımı/ satışı ve satış arttırma amacıyla başvurduğu en önemli araçlardan biri reklamdır. Reklam yoluyla hedef kitle ikna edilip satın almaya/ tercih etmeye yönlendirilmeye çalışılır. Dünyanın önemli bir bölümünde etkisini gösterdiği gibi Türkiye'de de Covid-19 salgınının ortaya çıkışıyla birlikte örneklem olarak seçilen Akbank gibi bazı şirketler reklamlarını Covid-19 salgını teması üzerinden kurgulamaya başlamışlardır. Çalışmada, Covid-19 salgınının televizyon reklam söylemindeki işlenişinin/ ele alınışının ve kurgulanışının ortaya konulması amaçlanmıştır. Belirlenen amaca yönelik yöntem olarak uygulanan eleştirel söylem analizi ile bu reklamların, verdikleri mesajlarla genel anlamda Covid-19 salgınına ilişkin bir farkındalık oluşturma ve yönlendirme çabasıyla birlikte reklamverenlerin de hizmetlerini/ ürünlerini tanıtma ya da kendilerini hatırlatma/ unutturmama amacı taşıdıkları belirlenmiştir.
Keywords
Abstract
Advertising is one of the most important tools that businesses apply to promote/ sell products/ services and increase sales. Through advertising, the target audience tries to be persuaded and directed to buy/ choose. Like it has an impact in a significant part of the world, with the emergence of the Covid-19 epidemic in Turkeysome companies, such as Akbank, which were selected as an example, began to edit their ads on the theme of the Covid-19 epidemic. The aim of the study is to demonstrate the processing/ handling and fictionalization of the Covid-19 epidemic in television advertising discourse. With the critical discourse analysis applied as a method for the specified purpose, it was determined that along with the messages given by these ads in an effort to raise awareness and direct awareness of the covid19 epidemic in a general sense, advertisers also aim to promote their services/ products or not remind/ forget themselves.
