Moda Dergi Kapaklarında Kadının Beden Temsili Üzerine Bir İnceleme; Elle Ve Aysha Dergileri Kapak Örneği
Author :
Abstract
Günümüzde kitle iletişim araçlarının insanlar üzerindeki etkileri çok büyüktür. Küreselleşen dünyada özellikle kitle iletişim araçları kullanarak sunulan reklamlar aslında tüketim ürünlerinden ziyade tüketicilere kendi benliklerini satmayı hedeflemektedir. En büyük amaç farklı değerler yaratmaktır. Bu yaratılan değerlerin aktarımında en önemli araç ideolojidir. Moda olgusu ise küreselleşme ile birlikte medya alanına sızmış, medya ve reklam yolları ile uluslararası farklılıkları yıkmış, değerler noktasında yeni inşa alanları yaratmıştır. Bugün moda olgusu tüm kanallardan tüketicilerine ulaşan bir iletişim biçimi haline gelmiştir. Sadece ürün tanıtımı ve satışı içermeyip her yaştan takipçilerine yaşam tarzı benimsetmektedir. Bu çalışmamızda ele alınan kadın temsillerinin özellikle bedeni ile görsel yollarla sıkça ön planda olduğunu tespit etmekteyiz. Ayrıca moda kadının yaşantısının şekillenmesinde ve toplumun kadını bedeni üzerinden tanımlamasında büyük rol oynamaktadır. Bu çalışmanın da farklı ideolojileri temsil eden kadın dergilerinden Elle ve Aysha dergilerinin kapak fotoğraflarındaki reklam içerikleri “nitel içerik analizi yöntemine” başvurularak incelenmiştir. Araştırma yöntemi, makalenin amacına uygun olarak seçilmiş iki dergi kapağında da gösterilen kadın incelenmesinde nitel analiz yöntemine başvurulmuştur. Kapaklarda verilmek istenen mesajların derinlemesine analizi yapılmıştır.
Keywords
Abstract
The effects of mass media on people today are huge. In the globalizing world, advertisements, especially using mass media, actually aim to sell their selfies to consumers rather than consumer products. The biggest goal is to create different values. The most important tool in the transfer of these created values is ideology. The phenomenon of fashion has infiltrated the media field with globalization, has destroyed international differences with the media and advertising routes, and created new construction areas in terms of values. Today, the phenomenon of fashion has become a form of communication that reaches its consumers through all channels. It does not only include product promotion and sales, but also adopts a lifestyle for its followers of all ages. In this study, we find that the female representations that are dealt with are frequently in the foreground, especially with the body. In addition, fashion plays a major role in shaping the life of women and in defining the woman through the body. In this study, the advertisement content of the women and women magazines, which represent different ideologies, on the cover photographs of Elle and Aysha magazines were examined by using the “qualitative content analysis method”. The research method was applied to qualitative analysis method in the examination of women, which is also shown on two magazine covers selected for the purpose of the article. In-depth analysis of the messages to be given on the covers was made.
Keywords
- Şenkaloğlu, S. (2020). “Moda Dergi Kapaklarında Kadının Beden Temsili Üzerine Bir İnceleme; Elle ve Aysha Dergileri Kapak
- Örneği” International Social Sciences Studies Journal, (e-ISSN:2587-1587) Vol:6, Issue: 62; pp:2021-2030 MODA DERGİ KAPAKLARINDA KADININ BEDEN TEMSİLİ ÜZERİNE BİR İNCELEME; ELLE VE AYSHA DERGİLERİ KAPAK ÖRNEĞİ An Investigation On The Body Representation Of Women In Fashion Magazine Covers; Hand And Aysha Magazines Cover Example Öğr. Gör. Sevcan ŞENKALOĞLU Sakarya Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, Sosyoloji Anabilim Dalı, Doktora Öğrencisi, TC. İstanbul Rumeli Üniversitesi, Öğretim Görevlisi, Sakarya/Türkiye ÖZET Günümüzde kitle iletişim araçlarının insanlar üzerindeki etkileri çok büyüktür. Küreselleşen dünyada özellikle kitle iletişim araçları kullanarak sunulan reklamlar aslında tüketim ürünlerinden ziyade tüketicilere kendi benliklerini satmayı hedeflemektedir. En büyük amaç farklı değerler yaratmaktır. Bu yaratılan değerlerin aktarımında en önemli araç ideolojidir. Moda olgusu ise küreselleşme ile birlikte medya alanına sızmış, medya ve reklam yolları ile uluslararası farklılıkları yıkmış, değerler noktasında yeni inşa alanları yaratmıştır. Bugün moda olgusu tüm kanallardan tüketicilerine ulaşan bir iletişim biçimi haline gelmiştir. Sadece ürün tanıtımı ve satışı içermeyip her yaştan takipçilerine yaşam tarzı benimsetmektedir. Bu çalışmamızda ele alınan kadın temsillerinin özellikle bedeni ile görsel yollarla sıkça ön planda olduğunu tespit etmekteyiz. Ayrıca moda kadının yaşantısının şekillenmesinde ve toplumun kadını bedeni üzerinden tanımlamasında büyük rol oynamaktadır. Bu çalışmanın da farklı ideolojileri temsil eden kadın dergilerinden Elle ve Aysha dergilerinin kapak fotoğraflarındaki reklam içerikleri “nitel içerik analizi yöntemine” başvurularak incelenmiştir. Araştırma yöntemi, makalenin amacına uygun olarak seçilmiş iki dergi kapağında da gösterilen kadın incelenmesinde nitel analiz yöntemine başvurulmuştur. Kapaklarda verilmek istenen mesajların derinlemesine analizi yapılmıştır. Anahtar Kelimeler: Moda, kadın bedeni, ideoloji, Elle dergisi, Aysha dergisi, içerik analizi.
