THE IMPACT OF SOCIAL MEDIA ON AGENDA SETTING AND PUBLIC OPINION FORMATION: THE BLACK LIVES MATTER MOVEMENT AS AN EXAMPLE OF SOCIAL ACTIVISM
Author :
Abstract
Günümüz dijital iletişim teknolojileri ve imkanları insanlara küresel olarak birbirleriyle iletişim ve etkileşim kurma olanağı sunmaktadır. Artık bulunduğu ülke ya da konum fark etmeksizin insanlar birbirine kolayca ulaşıp eşzamanlı ve hızlı bir şekilde iletişim kurabilmektedir. Bu etkileşimin örneklerinden biri de sivil toplum hareketleri ya da sosyal eylemcilik alanı olarak karşımıza çıkmaktadır. Dijital platformlar ve onun bir parçası olan sosyal medya insanların belirli konular etrafında örgütlenmelerini, eşgüdümlü bir şekilde harekete geçmelerini kolaylaştırmakta, görüşlerini ve tepkilerini daha özgür ve yüksek sesle duyurmalarını sağlamaktadır. Bu durumun en güncel örneklerden biri 2013 yılında ortaya çıkan ve 2020 yılında tekrar büyük yankı uyandıran “Black Lives Matter” (BLM) hareketi olmuştur. Amerika Birleşik Devletleri’nde (ABD) ortaya çıkan sonra da tüm dünyaya yayılan bu hareket özellikle sosyal medya üzerinden gündem kurma ve kamuoyu oluşumuna örnek olacak nitelikler taşımaktadır. Öyle ki hareket ortaya çıktıktan sonra geleneksel medya ve daha da önemlisi sosyal medya üzerinden hızla yayılmış, sadece yerel değil global bir harekete dönüşmüştür. Protesto gösterileri sosyal medya üzerinden duyurulurken bir süre sonra sosyal medya protestoların gerçekleştirildiği ana mecra haline gelmiştir. Başta ABD olmak üzere tüm dünyadan insanlar harekete desteklerini bu kanallar aracılığıyla belirtmişler, yorum ve görüşlerini paylaşmışlardır. Bu çalışma, yukarıdaki örnekten yola çıkarak sosyal medyanın gündem kurma ve kamuoyu oluşturma etkisini BLM hareketi çerçevesinde değerlendirmeyi amaçlamaktadır. Araştırma ve inceleme bölümünde yöntem olarak nitel araştırma yöntemlerinden olan betimleme ve örnek olay analizi yöntemleri tercih edilmiştir. BLM hareketinin ortaya çıkışı ve gelişimi kısaca anlatılacak, çeşitli sosyal medya araçları (Twitter, Instagram, Facebook vb.) üzerindeki yansımaları incelenecek ve yorumlanacaktır. Çalışma konusunun güncel olması nedeniyle muhataplarına sosyal medya ve BLM hareketi konusunda yeni bir perspektif sunması amaçlanmaktadır.
Keywords
Abstract
Today’s digital communication technologies provide anyone the ability to communicate and interact with others conveniently, simultaneously, and efficiently, regardless of where they are located in the world. Digital platforms and social media enable people to organize on specific topics and issues, making it easy for people to coordinate and organize. These platforms enable people to express their opinions and provide reactions freely and persuasively. The "Black Lives Matter" (BLM) movement, which began in 2013 and emerged prominently in 2020, is one of the most recent examples of this case. Beginning in the USA and spreading throughout the world, BLM has qualities providing an example for agenda setting and public opinion formation, especially prevalent through social media. Though the movement spread rapidly through traditional media, due to its emergence on social media, it has become a global rather than local movement. Over time, social media has become the main channel for communicating and organizing protests. People from all over the world, especially the USA, have expressed their thoughts, comments, and opinions on this movement via social media. The purpose of this study is to assess the effect of social media on the agenda setting and public opinion within the context of the BLM movement and provide a new perspective on both social media and the BLM movement. In this study, description and case study analysis techniques were favored in the research and analysis section. The BLM movement’s emergence and development will be briefly explained and its reflections on different social media tools will be examined and interpreted.
