Author :
Abstract
Günümüz şartlarında klasik pazarlama teknikleri tüketicilerin ilgisini çekebilmek adına yeterince etkili olamamakta; marka, ürün veya hizmetlerin özellikleriyle ilişkilendirilebilen ve hatırlanması kolay duyusal deneyimler sunan pazarlama teknikleri kullanan firmalar ise tüketicilerin ilgisini yakalayabilmektedir. Bu bakımdan duyusal deneyimlerden yararlanan pazarlama estetiği, pazarlama teknikleri içerisinde daha ön plana çıkmaya başlamıştır. Firma veya marka kimliğinin oluşturduğu duyusal deneyimlerin, marka imajına katkı sağlayacak şekilde pazarlanması anlamına gelen pazarlama estetiği kavramı, günümüzde oldukça sık başvurulan bir pazarlama tekniğidir. Pazarlama estetiğinde, tüketiciye ürün ve ya hizmeti kullanmalarıyla birlikte edinecekleri duyusal deneyim vasıtasıyla alabilecekleri estetik haz önerisiyle konumlandırılmış ürünler, estetik ürün olarak ifade edilmektedir. Basılı medya reklamları, duyu organlarıyla elde edilebilecek deneyimleri tüketiciye aktarma açısından, yetersiz sayılabilecek bir mecradır. Bu yetersizliği telefi edebilmek adına, estetik ürünlere dair reklamların içeriğini oluşturan estetik deneyimi tüketiciye aktarabilmek için, çeşitli görsel ifade yöntemleri kullanılmaktadır. Bunun yanı sıra, bu tür içeriğe sahip bir reklamda mesajı tüketiciye etkili bir şekilde aktarabilmek için reklamın içeriği kadar biçimsel yapısının da ön plana çıkması gerekmektedir. Bu bağlamda, reklamcılık sektöründe bir reklam iletisinin içeriğinden bağımsız olarak, yalnızca biçimsel sunumu ile ilgilenen retorik disiplini ve retorik figürlerin kullanımı daha fazla tercih edilmeye başlanmıştır. Bu çalışmada estetik bir deneyim sunma fikri ile konumlandırılmış estetik ürünlerin basılı medya ortamındaki reklamları ele alınarak reklam mesajlarının tüketiciye retorik figürlerle nasıl aktarıldığı göstergebilimsel yöntem kullanılarak incelenmiştir. İncelenen reklamlara göre yapılan değerlendirmede reklam mesajlarının okuyucuya anlam ve görsel yapı bakımından ilişkilendirilmiş iki kavram ya da nesne üzerinden sunulduğu görülmektedir.
Keywords
Abstract
In today’s world, classical marketing techniques are not functional to call consumer’s attention but then companies, which use marketing techniques that are strongly related with characteristics of products and services and offering catchy sensory experiences, can grasp the attention of consumers. In this respect, marketing aesthetics begin to gain favor in other marketing techniques thanks to applying sensory experiences. Marketing aesthetic, which means to commercialize firm or brand identity as a potential sensory experience in order to contribute brand image is getting more and more popular method. In marketing aesthetics, products that offer aesthetic pleasure are expressed as aesthetic products. Print media advertising is an inadequate channel in terms of transferring the experiences that can be obtained with sensory organs to the consumer. In order to get rid of this deficiency, different visual expression methods are used in aesthetic products’ advertisements. On the other hand, the form as well as its content has to be harmonically co exists in this kind of advertisement in order to narrate the message. Thus, rhetorical discipline and rhetorical figures, which are occupied with the formal presentation of an advertising message instead of content, has become more preferred in advertising sector. In this study, print media advertisements that are created with the idea of serving an aesthetic experience are discussed. It examines in how the advertising messages are transferred to consumers with using rhetorical figures by means of semiotic method. The researches show that advertising message is served to the consumers with two concepts or objects, which are profoundly correlated with meaning and visual structure.
Keywords
- Barthes, R. (1999). Göstergebilimsel Serüven. (Çev.: Rıfat, M. & S.). 4. Baskı. İstanbul: Kaf Yayınları
- BATI, Uğur (2007). Reklâmlarda Retorik Figürlerin Kullanımı,Öneri,sayı: 28, ss: 327-335
- ÇAKIN, Ö.(2019). Gelenekselden Digitale Reklam Mecraları. Litaratürk Yayınevi
- Durand, J. (1987). “Rhetorical Devices in the Advertising Image”. Marketing and Semiotics: New Directions in the Study of Signs For Sale içinde (295- 319). Donna Jean Umiker-Sebeok (ed.). Berlin: Mouton de Gruyter.
- Durgee, Jeffrey F.(2003). “Visual Rhetoric in New Product Design”. Advances in Consumer Research. Vol. 30, s. 367-372.
- Esmer, E. (2017). Stil Sınıflamaları ve Zihinsel Stil Kavramının Niteliği Üzerine Bir Değerlendirme. İlköğretim Online, 16(2).
- Forceville, C. (1998). Pictorial Metaphor in Advertising. Londra: Routledge.
- Foss, S. K. (2005). Theory of visual rhetoric. Handbook of visual communication: Theory, methods, and media, 141-152.
- Kaplan, S. (2005). “Visual Metaphors in Print Advertising for Fashion Products”, Ken Smith, Sandra Moriarty, Gretchen Barbatis ve Keith Kenney (ed.), Handbook of Visual Communication: Theory, Methods and Media içinde, New Jersey: Lawrence Erlbaum Associates, ss. 167-179.
- Kaya, İ. (2010). Pazarlama bi’tanedir. İstanbul: Babıali Kültür Yayıncılığı
- Kireçci, A. N. (2009). Estetik ürünler ve görsel retorik kuramları açısından dergi reklamlarının değerlendirilmesi. Marmara Üniversitesi, Reklamcılık ve Tanıtım Bölümü, Yüksek Lisans Tezi
- McQuarrie, E., F. ve Mick, D. G. (1996) “Figures of Visual Rhetoric in AdvertisingLanguage”. Journal of Consumer Research, Vol. 22, March 1996, ss. 424-438.
- Phillips, B., J. ve McQuarrie, E., F. (2004) “Beyond Visual Metaphor: A New Typology of Visual Rhetoric in Advertising”, Marketing Theory, Vol. 4, No.1-2, s. 113-136
- Phillips, B., J. ve McQuarrie, E., F.(2004) “Beyond Visual Metaphor: A New Typology of Visual Rhetoric in Advertising”, Marketing Theory, Vol. 4, No.1-2, s. 113-136.
- Schmitt, B. H., & Simonson, A. (2000). estética do marketing, A–Exame. NBL Editora.
- Schmitt, B., & Simonson, A. (1997). Marketing aesthetics: The strategic management of brands, identity, and image. Free Press.
- https://www.adsoftheworld.com/ (Last Accessed: 24.06.2019)
- https://en.oxforddictionaries.com/definition/style (Last Accessed: 23.05.2019)
- https://i.pinimg.com/ (Last accessed: 24.05.2019)
- https://kaskaloglu.com/lasik-ameliyati/ (Last Accessed: 11.05.2019)
- https://tureng.com/tr/turkce-ingilizce/sounds%20good (Last Accessed: 14.05.2019)
- http://sozluk.gov.tr (Last Accessed: 23.05.2019)
