Author :
Abstract
Sosyal pazarlama çalışmaları genellikle kamu kuruluşları ve kar amacı gütmeyen kuruluşlar tarafından gerçekleştirilmekte ya da maddi olarak desteklenmektedir. Bununla birlikte, kar amacı gütmeyen sektörde ve kamu sektöründe pazarlama, genellikle kuruluşların hizmetlerinin kullanımı, ek ürün ve hizmetlerin satın alınması, gönüllülerin kaydedilmesi ve kaynak yaratması için kullanılmaktadır. Dolayısıyla, genel olarak sosyal pazarlama çalışmaları kamu sektörü ya da kar amacı gütmeyen sektörlerdeki pazarlama çalışmalarını yürüten kişilerin gerçekleştirdiği faaliyetlerden oluşmaktadır şeklinde ifade edilebilmektedir. Bu çalışmanın amacı kan bağışlama niyetinin demografik özellikler, sosyal medya takip kanalları ve bilgi edinme kaynakları çerçevesinde incelenmesidir. Bu amaca yönelik olarak ortaya konan hipotezler, Çanakkale’de yaşayan bireylerden yapılandırılmış anket yoluyla elde edilen veriler analiz edilerek test edilmiştir. Çalışmada tanımlayıcı istatistikler, güvenilirlik analizi, faktör analizi, t-test ve ANOVA analizleri kullanılmıştır. Yapılan analizler sonucunda, kan bağışlama niyetinin demografik özellikler, sosyal medya takip kanalları ve bilgi edinme kaynakları çerçevesinde anlamlı farklılık gösterdiği tespit edilmiştir.
Keywords
Abstract
Social marketing activities are usually carried out by public institutions or non-profit organizations. Nevertheless, marketing in the non-profit sector and in the public sector is often used to create the services of organizations, to purchase additional products and services, to record volunteers and to create resources. The aim of this study is to examine the intention of blood donation in terms of demographic characteristics, social media channels and information sources. The hypotheses revealed for this purpose was tested by analyzing the data obtained via the constructed questionnaire from the individuals living in Çanakkale. Descriptive statistics, reliability analysis, factor analysis, t-test and ANOVA analysis were used in the study. As a result of the analysis, it was determined that the intention of blood donation has a significant difference in terms of demographic characteristics, social media channels and information sources.
Keywords
- Argan, Mehpare T. (2016). Sosyal Pazarlamada Kampanya Yönetimi: Organ Bağışına Yönelik Kuramsal Bir
- Argan, Mehpare T. (2016). Sosyal Pazarlamada Kampanya Yönetimi: Organ Bağışına Yönelik Kuramsal Bir Çerçevesi. Pazarlama ve Pazarlama Araştırmaları Dergisi, No: 18, 169-187.
- Argan, Mehpare T. (2007). Organ Bağışını Arttımada Sosyal Pazarlama Yaklaşımı: Organ Bağışına Yönelik Bir Tutum Araştırması. Anadolu Üniversitesi SBE Yayımlanmamış Doktora Tezi, Eskişehir.
- Balaban Y. & Aslı, İnce, İnci Ç. (2015). Gençlerin Sivil Toplum Kuruluşlarındaki Gönüllülük Faaliyetleri veGönüllülük Algısı: Türkiye Eğitim Gönüllüleri Vakfı (TEGV) Örneği. Dokuz Eylül Üniversitesi İİBF Dergisi, 30(2), 149 – 169.
- Bendapudi, N. & Singh, S.N.; Bendapudi V. (1996). Enhancing Helping Behavior: An Integrative Framework for Promotion Planning. Journal of Marketing. 60(3), 33-49.
- Büyüköztürk, Ş. (2010). Sosyal Bilimler için Veri Analizi El Kitabı, Ankara: Pegem Yayıncılık.
- Clary, E. Gil & Snyder, Mark & Ridge, Robert D. & Copeland, John & Stukas, Arthur A. & Haugen, Julie &Miene, Peter (1998). Understanding and Assessing the Motivations of Volunteers A Functional Approach. Journal of Personality and Social Psychology, 74(6), 1516-1530.
- Eser, Zeliha & Özdoğan, F. Bahar (2006). Sosyal Pazarlama. Ankara: Siyasal Kitabevi.
- Giles, M.; McClenahan, C. & Cairns, E. & Mallet, J. (2004). An application of the Theory of PlannedBehaviour to blood donation: the importance of self-efficacy. Health Education Resarch, 19(4), 380-391.
- KHGM.http://www.kanver.org/Upload/Dokuman/Dosya/93488678_khgm_2016.pdf (Erişim Tarihi: 30.01.2018).
- Kotler, P. & Lee, N. (2007). Kamu Sektöründe Pazarlama: Kamu Kuruluşlarının Performansını Arttırmak için Bir Yol Haritası, (çev. Zeynep Kökkaya Chalar) İstanbul: MediaCat.
- Kotler, P. & Zaltman, G. (1971). Social Marketing: An Approach to Planned Social Change. Journal of Marketing, 35(3), 3–12.
- Latting, J. K. (1990). Motivational Differences Between Black and White Volunteers. Nonprofit and Voluntary Sector Quarterly, 19(2), 121-136.
- Nakıboğlu, Burak & Özsoy, Tufan (2016). Sosyal Pazarlama: Sosyal Pazarlama Kampanyası Örnekleriyle. Ankara: Akademisyen Kitabevi.
- Özdamar, Kazım (1999). Paket Programlar İle İstatistiksel Veri Analizi. Eskişehir: Kaan Kitabevi.
- Özgül, Engin (2010). Tüketicilerin Değer Yapıları, Gönüllü Sade Yaşam Tarzı ve Sürdürülebilir Tüketim Üzerindeki Etkileri. Hacettepe Üniversitesi İİBF Dergisi, 28(2), 117-150.
- Phillips, M. (1982). Motivation and Expectation in Successful Volunteerism. Journal of Voluntary Action Research. 11(2-3), 118-125.
- Smith, D. H. (1981). Altruism, Volunteers, and Volunteerism. Journal of Voluntary Action Research, 10(1), 21-36.
- Stead, M. & Fisseha, Hashtings G. & McDermott, L. (2007). The meaning, effectiveness and future of social marketing. Obesity Reviews, 6(1), 189-193.
- Tek, Ömer Baybars & ÖZGÜL, Engin (2013). Modern Pazarlama İlkeleri: Uygulamalı Yönetimsel Yaklaşım. İzmir: Birleşik Matbaacılık.
- Torlak, Ömer (2001). Sivil Toplum Örgütlerine Sosyal Pazarlama Yaklaşımı. Pazarlama Dünyası, 15(1).
- Uslu, Aypar T. & Marangoz, Mehmet (2008). Kar Amacı Gütmeyen Kuruluşlarda Sosyal Pazarlama veÇevre Gönüllü Kuruluşlara Yönelik Bir Araştırma. Dokuz Eylül Üniversitesi SBE Dergisi, 10(1), 109-137.
