Author :
Abstract
Ürün yerleştirme, özellikle marka ve ürün tüketiminde reklam uygulamalarının farklı bir versiyonudur. Televizyon, sinema ya da bilgisayar uygulamaları içerisinde, ilgi ve dikkatleri kesintiye uğratmadan reklam yapmayı başarabilen bir yöntemdir. Uzun yıllar öncesinde başlamasına rağmen, özellikle son zamanlarda tercih edilme oranı yükselmiştir. Bu çalışmada, odaklanılan dizi, film veya oyun uygulamasından kesintiye uğramadan, ürüne olumsuz bir bakış açısı kazandırmayacak şekilde farkındalık ve tüketim tercihi olabilmenin ürün yerleştirme uygulamaları ile mümkün olacağına dikkat çekmek amaçlanmaktadır. Çalışmanın literatür taraması yerli ve yabancı kaynaklar incelenerek yapılmıştır. Sinema sektörü incelemesi ise, önceki serileri izlenme rekorları kırması nedeniyle Recep İvedik 5 filmi üzerinde yapılmıştır. Önemli ürün yerleştirmesi yapılmamasına rağmen, dikkatle izlendiğinde bazı tespitler yapılabilmektedir.
Keywords
Abstract
Product placement is a different version of ad implementations, especially for brand and product consumption. It is a method that can make advertisements without distracting attention in television, cinema or computer applications. Although it started many years ago, the preference rate has increased recently. Inthisstudy, it is aimedtodra wattention to the fact that, with out interruption from the focus edseries, film orgame application, awareness and consumption can be preferred by product placement applicationsso as not togive a negative view point to the product. The literature research of the work was done by analyzing the domestic and foreign sources. The examination of the cinema sector was made on Recep İvedik 5 film because of previous records breaking records. Although significant product placement is not done, some determinations can be made when carefully monitored.
Keywords
- Akkan, E. (2006). "Pazarlama İletişiminde Ürün Yerleştirme Ve Üniversite öğrencilerinin Ürün Yerleştirmeye
- Akkan, E. (2006). "Pazarlama İletişiminde Ürün Yerleştirme Ve Üniversite öğrencilerinin Ürün Yerleştirmeye İlişkin Tutumlarına Yönelik Bir Araştırma" Yüksek Lisans Tezi, Anadolu Üniversitesi SBE, Eskişehir.
- Altıntaş,D.(2009). "Pazarlama İletişiminde Ürün Yerleştirmenin Hatırlatıcı Etkisi", Yüksek Lisans Tezi, Atatürk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Erzurum.
- Arslan, E. (2005).“Filmlerin Parlayan Yıldızı: Ürünler”
- Babin, L. A. & Carder, S.T. (1996). "Viewers‘ Recognition of Brands Placed Within A Film", International Journal of Advertising.
- Balasubramanian, S.K. (1994) "Beyond Advertising and Publicity: Hybrid Messages and Public Policy Issues", Journal of Advertising.
- Banerjee, S. (2009). "Marketing Communication Through Brand Placement: a Strategic Roadmap", Journal of Marketing &Communication.
- Barut, B. & Kurtbaş, İ. (2009). "2000 Yılı Sonrası Bazı Hollywood Filmlerinde Kullanılan Ürün YerleştirmeUygulamalarına “İçerik Analizi Yöntemiyle” Eleştirel Bir Bakış “Örneklem Film: DieAnotherDay”, Marmara İletişim Dergisi, Sayı 14, 143-162.
- Belch, G.E. & Belch, M.A. (2004). "Advertising and promotion: an integrated marketing communications perspective", Boston, McGraw-Hill Irwin.
- Bozkurt, S. (2008). "Ürün Yerleştirme Stratejilerinin Marka Hatırlatma Üzerine Etkisini Belirlemeye YönelikBir Araştırma", Yüksek Lisans Tezi, Eskişehir Osman Gazi Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Eskişehir. Caro, Hand book of Product Placement in Mass Media, 2004
- Colin, M. D.(2009). "Reklam Nasıl İşliyor?", Starcom Media Vest Group Türkiye Sektöre Armağan Kitaplar, 1.Baskı, İstanbul.
- d’Astous, A. & Chartier, F. (2000), "A Study of FactorsAffecting Consumer Evaluations and Memory of Product Placements in Movies", Journal of Current Issues and Research in Advertising.
- DeLorme, D. E. & Reid, L. N. (1999). "Moviegoers' Experience Sandinter Pretations of Brands in Films Revisited", Journal of Advertising.
- Ephron, E. (2003), "TheParadox of Product Placement", Media week. Vol. 13,No:22.Ertaş, A. (2003), "Ürün İçin Yeni Bir Rol", Media Cat, Yıl 11, Sayı 98, Mart, s.26
- Galician, M. L. & Bourdean, P. G. (2004), "TheEvolution of Product Placements in Hollywood Cinema:Embedding High- Involvement "Heroic" Brand İmages” Product Placement in theMass Media: New Strategies in Marketing Theory, Practice and Ethics", Ed.:Galician, M. L., New York: Best Business Books.
- Gupta, P. B. & Lord, K. R., (1998). "Product Placement in Movies: TheEffect of ProminenceandMode on AudienceRecall", Journal of Current Issues and Research in Advertising.
- Gürel, E. & Alem, J. (2005). "Kurgusal Ürün Yerleştirme; İletişim", Gazi Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, Gazi Üniversitesi Fakültesi Basımevi, Ankara.
- Hackley, C. & Tiwsakul, R. (2006). "Marketing and Experiential Consumption", Journal of Marketing Communications.
- Harris, T. L. (1993). "How MRP adds valuetoin tegrated marketing communications", Public Relations Quarterly.
- Hudson S. & Hudson D. (2006). "Branded Entertainment: A New AdvertisingTechniqueor Product Placement in Disguise?", Journal of Marketing Management.
- James A. Karrh. (1998). "Brand Placement: A Review", Journal of Current Issues and Research in Advertising.Karrh, J. A., McKee Kathy B. P. & Carol J., (2003). "Practitioners' Evolving Views on Product Placement Effectiveness", Journal of Advertising Research, Vol 43, Issue 2.
- Kraak, V. & Pelletier, D.L. (1998). "How marketers reach young consumers: implication for nutrition education and health promotion campaigns", Journal of Family Economics and Nutrition Review.
- Kotler, P. & Armstrong, G. (2008). "Principle of marketing", New Jersey, Prentice Hall.
- Kotler, P. (Mayıs 2009). "Kotler ve Pazarlama", 1. Basım, Lifecycle Yayıncılık, İstanbul.
- Law, S. & Braun, K. A. (2000). "I'll have what she's having: Gauging the impact of product placements on viewers", Psychology & Marketing.
- Lindstrom, M. (2008). "Why ‘idol’works for coke – but not for Ford"
- McKechnie, S. A. & Zhou, J. (2003). "Product Placement in Movies: A Comparison of Chinese and American Consumers’ Attitudes", International Journal of Advertising.
- Moriarty, W.B. (2003). "Advertising principles and practice, New Jersay, Prentice Hall.
- Moore, E.S. (2004). "Children and the changing world of advertising", Journal of Business Ethics.
- Morton, C.R. & Friedman, M. (2002). "I saw it in themovies: exploringthe link between product placement beliefs and reportedus age behavior", Journal of Current Issues and Research in Advertising.
- Murdock, G. (1992). "Branded Images", Sightand Sound.
- Nebenzahl, I.D. & Secunda, E. (1993). Consumers "Attitudes Toward Product Placement in Movies", International Journal of Advertising. January, s.2.
- Odabaşı, Y. & Oyman, M. (2005). "Pazarlama İletişimi Yönetimi", İstanbul:Mediacat.
- Palmer, E.L. & Carpenter, C.F. (2009). "Food and beverage marketing to children and youth: trends and issues", Media Psychology; Story ve French, 2004.
- Pechmann, C. & Shih, C. (1999), "Smoking Scenes in Movies and Antismoking Advertisements Before Movies: Effects on Youth", Journal of Marketing, Cilt 63, Temmuz, s. 1-13.
- Rössler, P. & Bacher, J. (2002). "Transcultural Effects of Product Placement in Movies", Zeitschrift für Medien psychologie.
- Russell, C. A. (2002). "Investigating the Effectiveness of Product Placements in Television Shows: The Roleof Modality and Plot Connection Congruence on Brand Memory and Attitude", Journal Of Consumer Research Inc.
- Shimp, T.A. (2000). "Advertsing and promotion supplemental aspect of integrated marketing communication",Harcourt Collage Publisher.
- Siva K. B. (1998). "Beyond Advertising and Publicity: Hybrid Messages and Public Policy Issues", Journal of Advertising.
- Sung, Y.;Choi, J. & Gregorio, D. F. (2008). "Brand Placements in Korean Films, 1995–2003: a content analysis", Journal of International Consumer Marketing.
- Tığlı, M. (2004), "Bir Aktör Olarak Markalar: Ürün Yerleştirme", Türkmen Kitabevi, İstanbulTiwsakul, R.;Hackley, C. & Szmigin, I. (2005), "Explicit, non-integrated product placement in British television programmes", International Journal of Advertising.
- Tokgöz. A. (2009), "Tüketicilerin Sinema Filmlerindeki Ürün Yerleştirmelere İlişkin Tutumlarına Yönelik Bir Araştırma", Yüksek Lisans Tezi, Ege Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, İzmir.
- Tsai, M., Liang, W. & M. Liu, (2007), "The Effects of Subliminal Advertising on Consumer Attitudes and Buying Intentions", International Journal of Management.
- Türksoy, N. (2006), "Sinema ve Reklamın Gizli Buluşması: Ürün Yerleştirme”, Türk Film Araştırmalarında Yeni Yönelimler", Der.; Akçalı, E., 1. Baskı, Bağlam Yayıncılık, İstanbul.
- www.danismend.com/konular/pazarlamayon/pazfilmlerinyildizi.htm, 2010 www.rtuk.org.tr
