Giysilerde Renk Öğesine Yönelik Kadın Tüketicilerin Farkındalıkları ve Satın Alma Davranışlarının Değerlendirilmesi

Author:

Year-Number: 2022-95
Number of pages: 565-575
Mendeley EndNote Alıntı Yap

Abstract

Güzel görünme ve toplumda öne çıkma dürtüsü psikolojik bir ihtiyaçtır ve insan hayatında, tarihin başlangıcından beri neredeyse fiziksel ihtiyaçlar kadar önemli bir rol oynamıştır. Kişi kendini giysileri içinde güzel ve güvende hissetmek ister. Eğer kişi topluma uygun giyinmediyse, vücuduna güvenmiyor, kendi vücudunda gizlenmesi ya da vurgulanması gereken yerlerini bilmiyor ve giysi seçimlerini bu doğrultuda yapamıyorsa giysileri içinde kendini mutlu hissedemez. Benzer işlev ve kalitedeki ürünlerin tüketici tarafından tercih edilmesini sağlayan en önemli etken tasarımdır. Diğer tasarımcılar gibi bir giysi tasarımcısı da yaratacağı görsel algının niteliğine göre kullanacağı çizgi, renk ya da denge gibi öğe ve ilkeleri belirleyerek tasarımında istediği algıyı oluşturabilir. Bir giysi tasarımında tüketiciyi ilk anda etkileyen ögelerden biri renktir. Giysi tasarımında kullanılan renk ögesi vücut özellikleri üzerinde görsel etkilere sahiptir. Tüketicinin giysi hakkındaki algısını olumlu ya da olumsuz etkileyebilmektedir. Bir tasarımcının tüm bu etkileri göz önünde bulundurarak tasarımlarını hazırlaması, işlevsellik ve estetik açısından tatmin sağlayacaktır. Aynı zamanda tüketicilerin bu konuda bilinçli olması, doğru giysi seçimleri yapabilmesi açısından önemlidir. Sanat ve tasarım alanlarında eğitim gören kişilerin ve sanatsal aktivitelerle iç içe olan insanların olmayanlara oranlara estetik algıları daha gelişmiştir. Bu durum doğru giysi seçimleri yapabilmeleri açısından oldukça etkili bir faktördür. Kadın tüketicilerin giysi tasarımlarında renk öğesinin etkisine yönelik farkındalıkları ve giysi tercihlerinde rengin etkisinin belirlenmesinin amaçlandığı bu çalışmada, verileri toplamak amacıyla anket kullanılmıştır. Tesadüfi örnekleme yöntemiyle belirlenen, Türkiye’nin farklı bölgelerinde yaşayan, 18-65 yaş arası ve en az lise mezunu 188 kadın tüketiciye uygulanan ölçme aracından elde edilen veriler, Sosyal Bilimler İstatistik Paketi (SPSS -Statistical Package For Social Sciences) kullanılarak analiz edilmiştir. Tüketicilerin demografik özellikleri ile giyim tercihleri ve renklere ilişkin farkındalıkları arasındaki ilişki Chi-Square Testi ve One Way Anova ile analiz edilerek p<.05 anlamlılık düzeyinde yorumlanmıştır.

Keywords

Abstract

The urge to look beautiful and stand out in society has played an important role almost as much as physical needs in human life since the beginning of history People desire to feel beautiful and safe in their clothes. If the one does not dress appropriately for the society, does not trust their body, does not know the parts of their body that need to be hidden or emphasized, and cannot make their clothing choices accordingly, they cannot feel happy in their clothes. The most important factor that ensures that products with similar functions and quality are preferred by the consumer is the design. Like other designers, a fashion designer can create the desired perception in their design by determining the elements and principles such as line, color or balance to be used according to the quality of the visual perception they will create. One of the elements that affect the consumer in a garment design is color. The color element used in clothing design has visual effects on body features. It can affect the consumer's perception of the garment positively or negatively. A designer's preparation of designs by considering all these effects will provide satisfaction in terms of functionality and aesthetics. At the same time, it is important for consumers to be conscious about this issue for making the right choices about clothing. People who are educated in the fields of art and design, and people who are involved in artistic activities have developed higher aesthetic perceptions than those who don’t. This is a very effective factor for them to make the right clothing choices. In this study, which aims to determine the awareness of female consumers about the effect of color in clothing designs and the effect of color on their clothing preferences, a questionnaire was used to collect data. The data obtained from the measurement tool, which was determined by the random sampling method and applied to 188 female consumers between the ages of 18-65 and at least high school graduates living in different regions of Turkey, were analyzed using SPSS. The relationship between consumers' demographic characteristics, their clothing preferences and their awareness of colors was analyzed with the Chi-Square Test and One Way Anova and interpreted at p<.05 significance level.

Keywords