MODA LİDERLİĞİ, MODA BİLİNCİ, BİRİCİK OLMA İHTİYACI VE BENZERLİKTEN KAÇINMANIN TÜKETİCİLERİN PİŞTİ OLMA ALGISI ÜZERİNDEKİ ETKİLERİNİN İNCELENMESİ: BİR MODEL ÖNERİSİ
Author:
Abstract
Çalışmanın amacı literatürde yeterince yer bulamamış olan tüketici pişti olma algısının öncüllerini ortaya koyabilmektir. Bu amaç doğrultusunda moda liderliği, moda bilinci, biricik olma ihtiyacı ve benzerlikten kaçınma davranışlarının tüketicilerin pişti olma algısı üzerindeki etkileri incelenmiş ve bir model önerisi ortaya konulmuştur. Pişti olma algısı bağımlı değişken, diğerleri ise bağımsız değişkenleri teşkil etmektedir. Araştırma online anket yöntemiyle yürütülmüş olup farklı şehirlerden katılımcılara mümkün olduğunca yer verilmeye çalışılmıştır. 12-31 Ocak 2021 tarihleri arasında 330 katılımcıya ulaşılmış ve elde edilen veriler SPSS 23 ve AMOS 21 programlarıyla analiz edilmiştir. Çalışmanın bulgularına göre tüm bağımsız değişkenlerin pişti olma algısı üzerinde doğrudan ve dolaylı etkileri mevcuttur. Öte yandan önceki araştırmalara benzer şekilde, biricik olma ihtiyacının benzerlikten kaçınma ihtiyacı, moda liderliği ve moda bilinci üzerinde etkileri de tespit edilmiştir. Çalışmanın sonuçlarının moda ile ilgili tüketici davranışları literatürüne ve giyim markaların pazarlama stratejilerine katkıda bulunacağı düşünülmektedir.
Keywords
Abstract
The study aims to uncover the antecedents of consumer perception of coincide in the same outfit, which has not received adequate attention in the literature. The effects of fashion leadership, fashion awareness, the need for uniqueness, and avoidance of similarity on consumers' perception of coincide in the same outfit were investigated for this purpose, and a model proposal was developed. The perception of coincide in the same outfit is the dependent variable, while the others are the independent variables. The online survey method was used for the field research, and it was attempted to include as many respondents from different cities as possible. 330 people were reached between January 12 and January 31, 2021, and the data collected was analyzed with SPSS 23.0 and AMOS 21.0 programs. According to the findings of the study, all independent variables have both direct and indirect effects on the perception of coincide in the same outfit. Furthermore, as in previous studies, effects of the need for uniqueness on the avoidance of similarity, fashion leadership, and fashion awareness were also revealed. The study's findings are expected to contribute to the literature on fashion-related consumer behavior as well as clothing brands' marketing strategies.