Author:
Abstract
Toplumsal bilinç, toplumsal refahın bireysel çıkarlardan önde yer aldığı düşünce ve yaklaşımı ifade etmektedir. Bu bilincin gelişmesi, toplumun refah düzeyinin yükselmesi açısından son derece önemlidir. Bu bağlamda toplumsal bilinç düzeyine dair belirgin göstergeler olarak sosyal sorumluluk kavramı ile kurumsal sosyal sorumluluk projelerinin incelenmesi, örneklendirilmesi ve projeler üzerinden toplumsal bilincin kurumsal başarı ile marka imajına katkılarını ortaya koymak bu makalenin amaçlarını yansıtmaktadır. Çalışmada toplumsal bilinç ve sosyal sorumluluk kavramlarına değinilerek sosyal sorumluluğun toplumsal bilinç üzerindeki rolü belirtilmiş, kurumsal sosyal sorumluluk projeleri Turkcell, Arçelik ve Finish markaları üzerinden örneklendirilmiş ve örnek projeler sonucunda kurumsal sosyal sorumluluğun marka imajına etkileri belirtilmiştir. Sonuç kısmında kurumsal sosyal sorumluluğun geleceğe yönelik girişimler üzerindeki etkileri ile toplumsal bir bilinç olarak kurumsal sosyal sorumluluk kavramının önemi belirtilmiştir. Çalışma mevcut projelerin etkilerine dikkat çekerek bu türde yaratılan projelerin tanınırlığına, artışına ve bu yönüyle kendi sınırları çerçevesinde, sosyal sorumluluk konusunda toplumsal bilince katkı sağlamaktadır.
Keywords
Abstract
Social consciousness refers to the thought and approach in which social welfare takes precedence over individual interests. The development of this consciousness is extremely important in terms of increasing the welfare of the society. In this context, examining and exemplifying the concept of social responsibility and corporate social responsibility projects and revealing the contributions of social consciousness to corporate success and brand image through projects reflect the aims of this article. In the study, social awareness and social responsibility concepts were mentioned, the role of social responsibility on social consciousness was stated, corporate social responsibility projects were exemplified through the brands of Turkcell, Arçelik and Finish, and the effects of corporate social responsibility on the brand image were indicated as a result of the exemplary projects. In the conclusion part, the effects of corporate social responsibility on future initiatives and the importance of the concept of corporate social responsibility as a social consciousness are emphasized. The study draws attention to the effects of existing projects and contributes to the recognition and increase of such projects and therefore, within its own limits, to social awareness about social responsibility.