Author:
Abstract
Günümüzde ürünlerin yapımında kullanılan materyaller ve renkler, ürün satın alımlarda ayırt edici özelliklerin başında yer almaktadır. Özellikle lüks markalar kullandıkları materyaller ve desen tasarımlarıyla hedef kitleye doğrudan ulaşabilmektedirler. Çalışmada lüks markaların yer almasının nedeni, Türkiye’nin son yıllarda lüks tüketim eğiliminde önde gelen ülkeler arasında olmasından kaynaklanmaktadır. Analiz kapsamında örneklem olarak belirlenen lüks markalar, BrandZ ve İnterbrand şirketleri tarafından açıklanmış ve 2018 yılında ilk 100’e giren markalar incelenmiştir. Türkiye de pazarlanan markalar arasında Dior, Gucci, Hermes, Louis Vuitton bulunmaktadır. Araştırılan markalar Türkiye bazında düşünüldüğünde; sayıca az olan üst düzey gelir grubu tüketiciyi hedef almaktadır. Bu bağlamda söz konusu markaların analizinden hareketle, yüzey uygulama örneklemeleri; dokuma kumaş yüzey tasarımları oluşturulup, dijital ortamda çanta ürünleri üzerine giydirme tasarım önermeleri yapılmıştır. Bu araştırmada; moda tasarım alanındaki literatüre katkıda bulunup, yeni çalışmalara kaynak olması amaçlanmıştır. küresel moda pazarında büyük oyuncu olan markaların kullandıkları detaylar ele alınıp bu perspektifte incelenmiştir. Yeni tasarım önerileri geliştirmek hedefinden hareketle çalışmanın konusu, amacı ve sınırlılıkları belirlenmiştir.
Keywords
Abstract
Today, the materials and colors used in the production of the products are among the main distinguishing features of product purchases. Especially luxury brands can reach the target audience directly with their materials and pattern designs. The reason why luxury brands examined in the study, Turkey luxury consumption trends in recent years is due to be among the leading countries. Within the scope of the analysis, luxury brands identified as samples were announced by BrandZ and Interbrand companies and the top 100 brands were examined in 2018. Dior, Gucci, Hermes and Louis Vuitton are among the brands marketed in Turkey. Based on the analysis of brands, woven fabric surface designs were created and dressed on bag products. In this study; It is aimed to contribute to the literature in the field of fashion design and to be the source of new studies. The details used by the brands in the global fashion market are discussed and examined in this perspective. With the aim of developing new design proposals, the subject, aim and limitations of the study were determined.