Semiotic Analysis Of Aesthetic Product Advertisements In Printed Media

Author:

Year-Number: 2019-44
Yayımlanma Tarihi: null
Language : null
Konu :
Number of pages: 5028-5037
Mendeley EndNote Alıntı Yap

Abstract

Günümüz şartlarında klasik pazarlama teknikleri tüketicilerin ilgisini çekebilmek adına yeterince etkili olamamakta; marka, ürün veya hizmetlerin özellikleriyle ilişkilendirilebilen ve hatırlanması kolay duyusal deneyimler sunan pazarlama teknikleri kullanan firmalar ise tüketicilerin ilgisini yakalayabilmektedir. Bu bakımdan duyusal deneyimlerden yararlanan pazarlama estetiği, pazarlama teknikleri içerisinde daha ön plana çıkmaya başlamıştır. Firma veya marka kimliğinin oluşturduğu duyusal deneyimlerin, marka imajına katkı sağlayacak şekilde pazarlanması anlamına gelen pazarlama estetiği kavramı, günümüzde oldukça sık başvurulan bir pazarlama tekniğidir. Pazarlama estetiğinde, tüketiciye ürün ve ya hizmeti kullanmalarıyla birlikte edinecekleri duyusal deneyim vasıtasıyla alabilecekleri estetik haz önerisiyle konumlandırılmış ürünler, estetik ürün olarak ifade edilmektedir. Basılı medya reklamları, duyu organlarıyla elde edilebilecek deneyimleri tüketiciye aktarma açısından, yetersiz sayılabilecek bir mecradır. Bu yetersizliği telefi edebilmek adına, estetik ürünlere dair reklamların içeriğini oluşturan estetik deneyimi tüketiciye aktarabilmek için, çeşitli görsel ifade yöntemleri kullanılmaktadır. Bunun yanı sıra, bu tür içeriğe sahip bir reklamda mesajı tüketiciye etkili bir şekilde aktarabilmek için reklamın içeriği kadar biçimsel yapısının da ön plana çıkması gerekmektedir. Bu bağlamda, reklamcılık sektöründe bir reklam iletisinin içeriğinden bağımsız olarak, yalnızca biçimsel sunumu ile ilgilenen retorik disiplini ve retorik figürlerin kullanımı daha fazla tercih edilmeye başlanmıştır. Bu çalışmada estetik bir deneyim sunma fikri ile konumlandırılmış estetik ürünlerin basılı medya ortamındaki reklamları ele alınarak reklam mesajlarının tüketiciye retorik figürlerle nasıl aktarıldığı göstergebilimsel yöntem kullanılarak incelenmiştir. İncelenen reklamlara göre yapılan değerlendirmede reklam mesajlarının okuyucuya anlam ve görsel yapı bakımından ilişkilendirilmiş iki kavram ya da nesne üzerinden sunulduğu görülmektedir.

Keywords

Abstract

In today’s world, classical marketing techniques are not functional to call consumer’s attention but then companies, which use marketing techniques that are strongly related with characteristics of products and services and offering catchy sensory experiences, can grasp the attention of consumers. In this respect, marketing aesthetics begin to gain favor in other marketing techniques thanks to applying sensory experiences. Marketing aesthetic, which means to commercialize firm or brand identity as a potential sensory experience in order to contribute brand image is getting more and more popular method. In marketing aesthetics, products that offer aesthetic pleasure are expressed as aesthetic products. Print media advertising is an inadequate channel in terms of transferring the experiences that can be obtained with sensory organs to the consumer. In order to get rid of this deficiency, different visual expression methods are used in aesthetic products’ advertisements. On the other hand, the form as well as its content has to be harmonically co exists in this kind of advertisement in order to narrate the message. Thus, rhetorical discipline and rhetorical figures, which are occupied with the formal presentation of an advertising message instead of content, has become more preferred in advertising sector. In this study, print media advertisements that are created with the idea of serving an aesthetic experience are discussed. It examines in how the advertising messages are transferred to consumers with using rhetorical figures by means of semiotic method. The researches show that advertising message is served to the consumers with two concepts or objects, which are profoundly correlated with meaning and visual structure.

Keywords