STRATEJİK YÖNETİMDE SÜRDÜRÜLEBİLİRLİK İÇİN PAZARLAMA ETİĞİ

Author:

Year-Number: 2018-24
Yayımlanma Tarihi: null
Language : null
Konu :
Number of pages: 4827-4835
Mendeley EndNote Alıntı Yap

Abstract

Günümüz sürekli değişen rekabet ortamı, işletmelerin sürdürülebilir bir strateji ile yönetilmesi gereğini ortaya çıkarmıştır. Sürdürülebilirlik adına toplumu ve gelecek nesillerin ihtiyaçlarını günümüzde korumaya çalışan markaların ahlaki değerlere uygun bir pazarlama modeli geliştirmesi, pazarlanan ürünlerin ticari bir amaçtan çok insanlara sosyal bir fayda sağlaması için yapılması ve etik değerlere verdikleri önemin işletmelere başarı getirdiği aşikardır. Bu çalışma ile sürdürülebilir markalara sahip olabilmek için işletmelerin nasıl davranması gerektiği Dünya’dan ve Türkiye’den örnekler verilerek açıklanmaya çalışılmıştır.

Keywords

Abstract

Nowadays, the ever-changing competitive environment has brought about the necessity of managing enterprises with a sustainable strategy. It is obvious that for a reasonable sustainability, brands that try to protect society and needs of the future generations today by developing marketing model in accordance with the ethical values in which marketed products were providing a social benefit to the people rather than a commercial purpose and the importance given to the ethical values will be highly successful. In this study, it was tried to explain what enterprises have to do in order to create and own sustainable brands by giving examples from the world and Turkey.

Keywords