NEUROMARKETING AND SUBLIMINAL PERCEPTION PHENOMENON: A CONCEPTUAL STUDY

Author:

Year-Number: 2017-9
Yayımlanma Tarihi: null
Language : null
Konu :
Number of pages: 1002-1007
Mendeley EndNote Alıntı Yap

Abstract

Günümüzde nöropazarlama ve subliminal mesajlar benzer kavramlar olarak görülmekte ve tüketici algısı yaratmada kullanıldığı düşünülmektedir. Ancak bu iki kavramın ortak yönü yalnızca bilinçaltı etkileşimini konu almasıdır. Bunun dışında kavramlar birbirinden oldukça farklıdır. Sübliminal algı, bilinçaltını, satın alma davranışını değiştirme çabası ile ele alırken, nöro pazarlama biliç eşiğinin altında kalan bu bölgenin nasıl çalıştığı ve etkileyen etmenleri anlamaya yönelmektedir. Yapılan bu çalışmada her iki kavram derinlemesine açıklanarak, aralarındaki ilişki ve farklılıklar açıklanmaya çalışılmıştır. İkisinin ortak noktası beyin üzerine yapılan çalışmalar olarak görülse de, biri etkilemek, diğeri ise neden etkilendiğini açığa çıkarmak adına yapılmaktadır. Nöro pazarlamada kullanılan beyin görüntüleme tekniklerinin daha yeni yeni anlaşılıyor olması ve gelişime açık bulunması nedeniyle henüz subliminal reklam algısıyla farklılığını ortaya net bir şekilde koyamamaktadır. Bununla birlikte, subliminal algının oluşturduğu etik kaygıların yaşanması, nöro pazarlamanın amacının net bir şekilde ortaya konmasının gereğini vurgulamaktadır. Aynı zamanda da işletmeler için nöro pazarlama tekniklerinin tüketici ihtiyaçlarını belirleme yolunda önemli bir araç olduğu düşünülmektedir.

Keywords

Abstract

Today, the use of neuromarketing and subliminal messages in creating consumer perception is seen as similar concepts. However, the common aspect of these two concepts is only the subconscious interaction. Apart from this, concepts are quite different from each other. While subliminal perception seeks to change the subconscious mind with the attempt to change the buying behavior, neurological marketing seeks to understand how this region, which is below the threshold, works and influences. In this study, both subliminal perception and neuro marketing have been explained in depth and tried to explain the relations and differences between them. The common point of the two is seen as studies on the brain, but one is done to influence one and the other to make it clear why it is affected. Due to the fact that neuroimaging techniques used in neuro marketing have just recently been understood and the development is obvious, it is not possible to clearly distinguish the difference with subliminal advertising perception. However, the occurrence of ethical concerns of the subliminal population emphasizes the need for clarifying the purpose of neuro marketing. At the same time, neuro marketing techniques for businesses are considered to be an important tool for determining consumer needs.

Keywords