Hızlı Erişim


Bu Dergi DOI ve Crosscheck üyesidir


Semiotic Analysis Of Aesthetic Product Advertisements In Printed Media
(Semiotic Analysis Of Aesthetic Product Advertisements In Printed Media )

Yazar : Ayşe Şebnem YOLCU   & Tamer KAVURAN  
Türü :
Baskı Yılı : 2019
Sayı : 44
Sayfa : 5028-5037
127    80


Özet

Günümüz şartlarında klasik pazarlama teknikleri tüketicilerin ilgisini çekebilmek adına yeterince etkili olamamakta; marka, ürün veya hizmetlerin özellikleriyle ilişkilendirilebilen ve hatırlanması kolay duyusal deneyimler sunan pazarlama teknikleri kullanan firmalar ise tüketicilerin ilgisini yakalayabilmektedir. Bu bakımdan duyusal deneyimlerden yararlanan pazarlama estetiği, pazarlama teknikleri içerisinde daha ön plana çıkmaya başlamıştır. Firma veya marka kimliğinin oluşturduğu duyusal deneyimlerin, marka imajına katkı sağlayacak şekilde pazarlanması anlamına gelen pazarlama estetiği kavramı, günümüzde oldukça sık başvurulan bir pazarlama tekniğidir. Pazarlama estetiğinde, tüketiciye ürün ve ya hizmeti kullanmalarıyla birlikte edinecekleri duyusal deneyim vasıtasıyla alabilecekleri estetik haz önerisiyle konumlandırılmış ürünler, estetik ürün olarak ifade edilmektedir. Basılı medya reklamları, duyu organlarıyla elde edilebilecek deneyimleri tüketiciye aktarma açısından, yetersiz sayılabilecek bir mecradır. Bu yetersizliği telefi edebilmek adına, estetik ürünlere dair reklamların içeriğini oluşturan estetik deneyimi tüketiciye aktarabilmek için, çeşitli görsel ifade yöntemleri kullanılmaktadır. Bunun yanı sıra, bu tür içeriğe sahip bir reklamda mesajı tüketiciye etkili bir şekilde aktarabilmek için reklamın içeriği kadar biçimsel yapısının da ön plana çıkması gerekmektedir. Bu bağlamda, reklamcılık sektöründe bir reklam iletisinin içeriğinden bağımsız olarak, yalnızca biçimsel sunumu ile ilgilenen retorik disiplini ve retorik figürlerin kullanımı daha fazla tercih edilmeye başlanmıştır. Bu çalışmada estetik bir deneyim sunma fikri ile konumlandırılmış estetik ürünlerin basılı medya ortamındaki reklamları ele alınarak reklam mesajlarının tüketiciye retorik figürlerle nasıl aktarıldığı göstergebilimsel yöntem kullanılarak incelenmiştir. İncelenen reklamlara göre yapılan değerlendirmede reklam mesajlarının okuyucuya anlam ve görsel yapı bakımından ilişkilendirilmiş iki kavram ya da nesne üzerinden sunulduğu görülmektedir.



Anahtar Kelimeler
Estetik Ürün reklamları, Göstergebilim, Görsel Retorik

Abstract

In today’s world, classical marketing techniques are not functional to call consumer’s attention but then companies, which use marketing techniques that are strongly related with characteristics of products and services and offering catchy sensory experiences, can grasp the attention of consumers. In this respect, marketing aesthetics begin to gain favor in other marketing techniques thanks to applying sensory experiences. Marketing aesthetic, which means to commercialize firm or brand identity as a potential sensory experience in order to contribute brand image is getting more and more popular method. In marketing aesthetics, products that offer aesthetic pleasure are expressed as aesthetic products. Print media advertising is an inadequate channel in terms of transferring the experiences that can be obtained with sensory organs to the consumer. In order to get rid of this deficiency, different visual expression methods are used in aesthetic products’ advertisements. On the other hand, the form as well as its content has to be harmonically co exists in this kind of advertisement in order to narrate the message. Thus, rhetorical discipline and rhetorical figures, which are occupied with the formal presentation of an advertising message instead of content, has become more preferred in advertising sector. In this study, print media advertisements that are created with the idea of serving an aesthetic experience are discussed. It examines in how the advertising messages are transferred to consumers with using rhetorical figures by means of semiotic method. The researches show that advertising message is served to the consumers with two concepts or objects, which are profoundly correlated with meaning and visual structure.



Keywords
Aesthetic Product Advertisements, Semiotics, Visual Rhetoric

Gelişmiş Arama


Duyurular

    İndeks Taraması

    SSSJournal Dergisi Cosmos Impact Factor tarafından indekslenmektedir


    İndeks Taraması

    SSSJournal Dergisi Science Library Index tarafından indekslenmektedir


    İndeks Taraması

    SSSJournal Dergisi OCLC WorldCat tarafından indekslenmektedir


    İndeks Taraması

    SSSjournal dergisi Active Search Results Engineer (ASR) tarafından indekslenmeye başlamıştır


    İndeks Taraması

    SSSJournal dergisi I2OR Indexing Services & Evaluation of Publication Impact Factor (PIF) tarafından indekslenmeye başlamıştır


    İndeks Taraması

    SSSJournal Dergisi Society of Economics and Development tarafından indekslenmeye başlamıştır


    İndeks Taraması

    SSSJournal Scientific World Index ( SCIWIN) tarafından taranmaya başlamıştır


    İndeks Taraması

    SSSJournal, Directory of Research Journals Indexing (DRJI) tarafından indekslenmeye başlamıştır. 


    İndeks Taraması

    SSSJournal General Impact Factor (Universal Digital Object Information) tarafından indekslenmeye başlamıştır. 


    İndeks Taraması

    SSSJournal dergisi Scientific Indexing Services (SIS) tarafından indekslenmeye başlamıştır.


    İndeks Taraması

    SSSJournal dergisi International Index Copernicus tarafından indekslenmeye başlamıştır.

     


    İndeks Taraması

    SSSJournal Dergisi infoBase ındex tarafından indekslenmeye başlamıştır.

     


    İndeks Taraması

    SSSJournal Social Science Research Network (SSRN) tarafından taranmaya başlamıştır.


    İndeks Taraması

    SSSJournal Directory of Indexing and Impact Fact (DIIF) tarafından taranmaya başlamıştır.


    İndeks Taraması

    SSSJournal Advanced Science Index tarafından taranmaya başlamıştır.


    İndeks Taraması

    SSSJurnal ResearchBible (Academic Resource Index) tarafından taranmaya başlamıştır. 


    İndeks Taraması

    SSSJournal Dergisi Eurasian Scientific Journal Index (ESJI) tarafından indekslenmeye başlamıştır.


    2016 Yılı Sayısı Yayındadır

    SSSJournal dergisi 2016 Şubat sayısı yayındadır


    2015 Yılı Sayısı Yayındadır

    SSSJournal dergisinin 2015 Kasın Sayısı Yayındadır



Adres :Azerbaijan National Academy of Sciences Baku / Azerbaijan
Telefon :+90 507 823 22 47 (WhatsApp & GSM Turkey) Faks :
Eposta :sssjournal.info@gmail.com

Web Yazılım & Programlama Han Yazılım Bilişim Hizmetleri